Focus Sistemas editoriales: Der Standard opta por Protec para una nueva estrategia

Thomas Mayer es el jefe de la redacción en el diario austriaco Der Standard. La cabecera acaba de adquirir un sistema editorial Millenium Cross Media, de Protec, con la intención de implementar una nueva estrategia de redacción.

IfraExpo Gazette: ¿Cuál es el trasfondo de esta decisión de invertir en un nuevo sistema?

Thomas Mayer: Siguiendo una larga tradición, la mayoría de los diarios se producen con estructuras bien conocidas. Son absolutamente seguras en cuanto a fiabilidad pero, al mismo tiempo, originan que el flujo de trabajo sea lento y no todo lo flexible que podría ser. Los redactores escriben en secciones ‘clásicas’, y poco a poco se van incorporando las imágenes, los gráficos y los diseños hasta confeccionar las páginas. Este tipo de estructuras se encuentran en todos los programas de software que se usan en la actualidad en las editoras, con muchas interfaces. Son una muestra del estilo de organización editorial.
En un momento dado, nosotros definimos nuestras exigencias estratégicas e innovaciones futuras. Por eso, en 2003 establecimos un concepto de redacción –antes que todos los demás diarios en Austria- con una producción integrada. Creamos un ‘newsdesk’ en el que el jefe de la redacción y los demás redactores podían trabajar mano a mano con los encargados de maquetación, los diseñadores gráficos y los fotógrafos, incluso en la misma mesa, si era necesario. Pero también podían trabajar de forma independiente. La renovación general de nuestro sistema informático tenía que ajustarse a esta idea y a esos principios: máxima flexibilidad, transparencia en el flujo de trabajo, desaparición de paredes y compatibilidad. Esto implica que una única plataforma de trabajo para todos los participantes ha de incluir planificación, diseño, edición, imágenes, gráficos, búsqueda en archivo y mediante máquina buscadora, ‘teleworking’, edición on-line tanto en PC como en Macintosh.
Cualquier cosa que haga cada miembro de la redacción es transparente en la pantalla de aquellos con los que trabaja. Creemos que Milenium Cross Media tiene el mayor potencial para llevar a cabo nuestra estrategia. Y también estamos convencidos de que Protec es uno de los escasos proveedores de software que han entendido lo que las empresas de medios van a necesitar en un futuro no muy lejano y lo que tenemos que desarrollar en un programa de alianzas.

Gazette: ¿Cuáles son las exigencias más importantes que le plantean al sistema?

T. Mayer: Antes de tomar la decisión, se analizó nuestro workflow y la estructura de la totalidad de la organización editorial. El nuevo sistema tenía que poder trabajar con una base de datos basada en XML, lo cual nos permite cubrir todo el trabajo de publicación, incluido el diseño gráfico y la edición on-line. En segundo lugar, tenía que ser un sistema que abra el camino a un motor de búsqueda basado en navegador con todos nuestros archivos. Y, por último, había de ser un sistema que pueda funcionar sobre la plataforma de una herramienta de gestión editorial, lo cual nos permitirá trabajar en una redacción virtual en el futuro. Invitamos a una docena de creadores de software a mostrarnos sus sistemas, y seleccionamos a tres de ellos. Al final, tras una tirada de prueba nos decidimos.

Page first published: 31.10.2005