Interview de Mort Goldstrom, de la NAA

L'Association des journaux américains (NAA), qui représente plus de 2000 journaux des Etats-Unis et du Canada, a lancé en mars une campagne publicitaire de 50 millions de dollars US destinée à convaincre les annonceurs des avantages durables des journaux.

La campagne souligne les résultats d'une enquête indépendante sur les consommateurs qui montrent que les annonceurs peuvent encore tirer profit de la publicité dans la presse et que les consommateurs continuent d'apprécier les journaux comme supports d'annonces.

Selon l'enquête, plus de la moitié des consommateurs préfèrent les journaux aux autres types de médias pour la publicité. 40 % des personnes interrogées affirment même " se réjouir " des annonces trouvées dans les journaux.

Plus de 800 journaux se sont joints à cette initiative en imprimant les annonces de la campagne dans leurs journaux. Morton Goldstrom, vice-président de la NAA pour la publicité, nous parle ici de cette campagne.

techniques de presse : Pourquoi avez-vous lancé cette campagne ?

Mort Goldstrom : L'industrie a une histoire très intéressante à raconter aux annonceurs mais cette histoire serait beaucoup mieux racontée et écoutée si nous (l'industrie) racontions tous la même histoire de la même façon. C'est pourquoi la NAA a retenu une agence de publicité renommée (la Martin Agency de Richmond en Virginie) pour nous aider à bâtir une histoire qui trouverait un écho chez les annonceurs.

tdp : Quel est l'objectif ultime de la campagne ?

Mort Goldstrom : L'objectif de cette initiative est d'inciter à réévaluer les journaux dans la planification publicitaire média et le processus d'achat.

tdp : L'objectif semble ambitieux. Selon vous, qu'est-ce qui, dans cette campagne, convaincra les annonceurs à revoir leur opinion sur les journaux pour la publicité ?

M. Goldstrom: Les journaux ont une position unique pour aider tous ceux qui planifient et achètent des annonces, car faire de la publicité efficace en termes à la fois de rentabilité et de fidélisation du public est devenu de plus en plus difficile. Or les annonceurs aiment voir et utiliser la publicité dans les journaux.

tdp : L'enquête explique-t-elle pourquoi les lecteurs de journaux aiment voir des annonces dans leurs journaux ?

Mort Goldstrom : Si vous jetez un œil à la présentation de l'enquête sur le site www.naa.org/advertiser, vous verrez que la preuve est plutôt claire.

tdp : Quelles autres informations les annonceurs peuvent-ils tirer de cette enquête ?

Mort Goldstrom : Que les journaux sont un média vital et porteurs de croissance. Que s'ils les utilisent de manière adéquate, ils peuvent être des alliés très efficaces. Plus de 800 journaux ont commencé à utiliser les annonces de cette campagne. Donc presque tous : Tribune, Lee, Gannett, Hearst , Morris, CNHI newspapers, The New York Times Company, USA Today etc. Demandez-leur !

Interview menée par le correspondant de techniques de presse Kim Smith.



Page first published: 04.04.2006